Dlaczego firmy mylą markę osobistą z firmową
Budując własną markę osobistą lub chcąc ją zbudować trzeba liczyć się z wieloma wyzwaniami. Jednym z nich jest częste mylenie marek osobistych z markami firmowymi. Zjawisko to jest dość powszechne i często jego źródłem są różnego rodzaju nieporozumienia. Spora część z nich opiera się o błędy poznawcze i czasami niechęć ich weryfikacji.
By lepiej zrozumieć źródło problemów warto bliżej przyjrzeć się obu rodzajom marek. Mają one bowiem dużo ze sobą wspólnego, co poniekąd może być źródłem nieporozumień.
Marka osobista czyli personal branding polega na budowaniu wizerunku wokół konkretnej osoby. Najczęściej słyszy się o niej w kontekście pisarzy, aktorów i piosenkarzy. Jednak nie ogranicza się ona jedynie do nich. Praktycznie bowiem każda osoba może zbudować markę wokół siebie samego. Przeważnie jednak jedynie w swojej niszy.
Przykładowo jeśli jesteś projektantem ogrodów może ci zależeć na zbudowaniu marki osobistej – renomy by np. przeciągnąć do siebie klientów (zdobywać zlecenia), znaleźć dobrze płatną pracę.
W dużym skrócie jest to budowa świadomości wobec firmy, usługi lub produktu. W budowie marki firmowej zależy nam na wypromowaniu firmy, zdobyciu jej rozpoznawalności.
Czasami marki takie opierają się lub ewoluują z marki osobistej freelancerów lub influencerów. Czasami może to skutkować błędnym kategoryzowaniem części marek osobistych. Czyli np. ktoś dopiero buduje markę jeszcze nie „podjął współpracy” a jest traktowany przez firmy jak by miał tych współpracy dużo. Ten błąd poznawczy blokuje dalszy rozwój marki.
Poniżej umieściłam bardzo proste, uproszczone porównanie obu typów marek
| Marka osobista | Marka Firmowa | |
|---|---|---|
| właściciel | osoba prywatna, freelancer, | firma, wybrane usługi / produkty firmy |
| medium | strona internetowa, blog, media społecznościowe | strona internetowa, blog, media społecznościowe |
| promocja | ograniczony budżet (często do zarobków w miejscu „stałej pracy”), jak ktoś zechce udostępni link do strony / bloga np. w mediach społecznościowych, forach tematycznych | ograniczone do budżetu firmowego, reklamy np. w mediach społecznościowych, wyszukiwarkach |
| cel | zyskanie rozpoznawalności, budowa pozycji eksperta, znalezienie lepszej pracy | sprzedaż towaru, usługi zdobycie zaufania i rozpoznawalności |
| czas trwania | ciągły, ewoluuje z czasem | ciągły, prowadzony przez wiele osób |
| forma | autoprezentacja np. dzielenie się wiedzą prezentacja wykonanych prac | prezentacja oferty, realizacji |
| prawnie właściciel | osoba fizyczna, jedno osobowa firma | mała / średnia / duża firma, korporacja |
Jak widać chociaż by w tabeli powyżej oba typy marek mają bardzo dużo wspólnego. Różnice skupiają się głównie w kwestii właściciela, celu założenia, prowadzenia jak i budżecie (chociaż czasem bywa to mylące). Czasami może to powodować nieporozumienia.
Niektórym firmą zwłaszcza tym rozsyłającym SPAM obojętne jest gdzie go wysyłają. Liczy się jedynie fakt, że został wysłany. Do tego często dochodzi brak szacunku do cudzej pracy.
Marki osobiste buduje się latami. W praktyce oznacza to, że towarzyszą one twórcą w różnych okresach ich życia (np. w pracy, rozwoju osobistym, chorobie, żałobie). Z biegiem czasu ewoluują. Co czasem błędnie może być traktowane jako „tworzenie przez różne osoby”.
Wiele marek osobistych należy do celebrytów lub freelancerów. Niektóre firmy mogą więc uznawać, że każda budująca coś osoba musi coś sprzedawać. Tworzy by zarobić zachęcić czytelników do czegoś.
A to nie zawsze jest prawda! Czasem to autoprezentacja (pokazanie umiejętności) by dostać wymarzoną / kolejną pracę.
Niektóre firmy, bardzo nie lubią konkurencji. Nie przepadają też specjalnie za rozwojem pracownika. Pracownicy nie maja szkoleń – bo po co. Jak się sam uczy – to coś z nim nie tak.
Powodów takiego postępowania jest kilka dosyć często obawa przed samodzielnym odejściem pracownika. Czasami właściciele firm mają też problemy z faktem, że pracownik jest lepiej wykształcony niż oni.
Jeśli pracownik buduje markę osobistą część firm może działać na jego niekorzyść. Niszczyć autorytet, uprzedmiotowiać i celowo wprowadzać w błąd. Przypisywać sobie autorstwo a pracownika traktować jak personę lub rozpowszechniać kłamstwa na temat autora.
Część firm tworzy sztuczne profile udające prawdziwych ludzi. Ich głównym zadaniem jest pozyskiwanie klientów na różne usługi pod płaszczykiem „prawdziwej osoby”. Taki proceder może nabierać na sile ze względu na rozwój AI.
Takie postępowanie prowadzi do utraty wiary w wiarygodność człowieka po drugiej stronie.
Pamiętaj jeśli ktoś nie umie czytać prostych przekazów na twojej / stronie / blogu w mediach społecznościowych nie nadaje się też do współpracy. Odrzucaj z automatu wszystkie firmy, agencje, wydawnictwa ZMIENIAJĄCE TWOJĄ TOŻSAMOŚĆ. Jeśli ciebie nie szanują to daleko z nimi nie zajdziesz.
Szczytem bezczelności jaki mnie spotkał było np. pisanie do mnie wiadomości per „Państwo” skierowane były one jednak nie do mnie a do firmy gdzie pracuje. Osoba pisząca urojeniowo (bo inaczej tego nazwać się nie da) myślała, że mój pracodawca zrezygnuje z usług zewnętrznych firm i podejmie z nim współprace. Jak nietrudno się domyśleć mój pracodawca nie był zainteresowany ofertą.
To co napisałam powyżej to praktycznie wstęp do tematu. Wiele osób ma bowiem różne doświadczenia niekiedy wręcz dramatyczne. I nie chodzi tylko o dziwne wiadomości czy nawet dzwonienie do miejsc zatrudnienia. W wielu przypadkach roszczeniowość jak i oderwanie od rzeczywistości pracowników firm przeraża.
źródła:
Jak w przypadku wielu różnych tematów tak i w przypadku marki osobistej pojawiło się przez…
Choć zabrzmi to może nieco dziwnie to wprowadzenie AI (sztucznej inteligencji) do naszego życia było…
Widmo Brockenu to dość rzadko spotykane zjawisko optyczne, najczęściej widywane w wysokich partiach gór. Można…
Zacznę może od tego, że relikwia, relikwii nie równa. Wiem jeśli nie ma się pojęcia…
Logo stanowi jeden z ważniejszych elementów tożsamości wizualnej praktycznie każdej firmy, marki czy projektu. Logo…
W świecie gdzie jesteśmy przeładowani informacjami microcopy (micro copy) jest jednym z sposobów na wyróżnienie. Przyciągnięcie…
