Błędy jakie możemy popełnić podczas prowadzenia kampanii Google Ads
Podczas prowadzenia kampanii w Google Ads (dawniej Adsense) – czyli kampanii reklamowych w Google możemy naprawdę popełnić całkiem sporo niekiedy głupich błędów.
Spora część tych błędów może wynikać z braku wiedzy na temat Google Ads. Problem może szczególnie jeśli jest to nasza pierwsza akcja promocyjna. Nie wiemy wtedy jeszcze do końca jak taki proces będzie wyglądał, do tego czasem dochodzi ekscytacja a czasem i zdenerwowanie. Możemy wtedy np. nie zwrócić uwagi na to co mówi do nas osoba, która będzie dla nas prowadziła kampanię.
W większości przypadków lepiej jest prowadzić kampanię z pomocą agencji. Jest tak dla tego, że nie zawsze posiadamy odpowiednią wiedzę by samodzielnie skonfigurować Google Ads. W efekcie utworzone przez nas kampanie mogą być mało efektywne i bardzo stresujące. Szczególnie w stacji kiedy będziemy musieli umieścić odpowiednie kody śledzenia na witrynie.
Dlatego lepiej skorzystać z pomocy agencji (najlepiej sprawdzonej z polecenia). Eksperci z tej agencji wykonają za nas wtedy:
O samej konfiguracji można by naprawdę dużo napisać – a po każdej aktualizacji Google dodać jeszcze więcej informacji. Nas ona jednak w tym momencie specjalnie nie interesuje. Mamy się bowiem zająć błędami jakie mogą zostać popełnione w momencie kiedy nasza kampania jest już wdrożona.
Bez względu na to kto prowadzi kampanię i jakie niedociągnięcia popełni podczas jej konfiguracji istnieje grupa nie prawidłowych zachowań, które mogą mieć na nią wpływ później. Skórki też mogą być inne w zależności od zaistniałej sytuacji.
Podczas kampanii istotne jest by:
To dość popularny błąd najczęściej wywoływany przez zwykłą ludzką ciekawość. Spowodowany jest on najczęściej ciekawością. Chce się prostu zobaczyć czy nasza reklama się wyświetla i jak wygląda. Szczególnie chyba nas to będzie interesowało kiedy mamy graficzną reklamę.
Może to mieć jednak negatywny wpływ. Jeśli zbyt często będziemy ją sprawdzać przestanie się ona się nam pokazywać. Google może bowiem uznać, że się nią nie interesujemy. Automatycznie może się to również przełożyć na wyświetlanie innym osobą.
Dobrze zrobiona reklama powinna prowadzić do miejsca gdzie potencjalny klient, odbiorca znajdzie to czego szuka. A takim miejscem na pewno nie jest Strona Główna. Podstrona ta jest zbyt ogólna, lepiej ustawić reklamę na:
Klikanie w reklamy też nie jest wskazane. Tym razem jednak poprzez kliknięcie zużywamy nasz budżet na reklamę. Dla Google obojętne jest kto wejdzie za pomocą linka i tak pobierze za tą czynność opłatę. Takie klikanie może więc doprowadzić do sytuacji, że nasza reklama szybciej się zakończy.
Nie oszukuj się prawdopodobieństwo, że tylko ty będziesz się promował na daną frazę jest bardzo małe. Było to możliwe może jeszcze klika lat temu, jednak obecnie był by to fenomen. I mnie osobiście trochę by zaniepokoił – bo skoro hasło jest mało popularne to czy ktoś w ogóle tą frazę wpisuje. Zazwyczaj więc odbywa się coś w rodzaju „aukcji” – gdzie brane są pod uwagę różne czynniki takie jak jakość reklamy, opłata za kliknięcie oraz kilka innych czynników. Zdarza się więc czasem, że strona nad nami ma mniejszą opłatę niż nasza. Jest tak dla tego, że Google uznał ją za lepszą.
Dlatego budżet musi być dobrany z głową – tak by nie skończyły się nam pieniądze od razu po kilku kliknięciach w link.
Odpowiednio duży buret będzie też potrzebny jeśli będziemy chcieli się reklamować na wiele różnych fraz i prawować różne usługi lub produkty.
Kiedy nasz budżet się skończy (zostanie wyklinany) a my chcemy kontynuować działania dobrze jest zadbać o doładowanie konta na czas. Jeśli tego nie zrobimy kampania zostanie przerwana i będzie to mieć negatywny wpływ na efekty.
Jeśli chcemy by nasze produkty lub usługi dobrze się promowały nasza witryna musi być odpowiednio przygotowana. Choć brzmi to może strasznie chodzi jedynie o to by strona lub strony, na które będziemy się promować zawierały odpowiednie treści np. w przypadku sklepu internetowego brakuje informacji o terminach dostaw lub form płatności.
Obawiam się, że proces reklamowy nie jest natychmiastowy. Efekt jest szybszy niż w przypadku pozycjonowania (choć krótkotrwały – jak skończy się budżet zainteresowanie również). Poza tym zanim nasza reklama zostanie dopuszczona do wyświetlania Google musi ją zweryfikować. Proces ten może zająć nawet kilka dni. Jednym z celów weryfikacji jest sprawdzenie zgodności z prawem dodawanej reklamy.
W czasie prowadzenia kampanii nie należy też wprowadzać zbyt wielu zmian na koncie. Szczególnie jeśli korzystamy z usług agencji. Nasze działania mogą mieć bowiem negatywny wpływ na przebieg kampanii. Mogą ją np. przerwać lub zmienić jej ustawienia.
Jak widać tych błędów jest całkiem sporo – choć i tak z pewnością jakieś pominęłam. Dlatego jeśli macie swoje własne propozycje piszcie w komentarzu tu lub na Facebooku.
Jak w przypadku wielu różnych tematów tak i w przypadku marki osobistej pojawiło się przez…
Choć zabrzmi to może nieco dziwnie to wprowadzenie AI (sztucznej inteligencji) do naszego życia było…
Widmo Brockenu to dość rzadko spotykane zjawisko optyczne, najczęściej widywane w wysokich partiach gór. Można…
Zacznę może od tego, że relikwia, relikwii nie równa. Wiem jeśli nie ma się pojęcia…
Logo stanowi jeden z ważniejszych elementów tożsamości wizualnej praktycznie każdej firmy, marki czy projektu. Logo…
Budując własną markę osobistą lub chcąc ją zbudować trzeba liczyć się z wieloma wyzwaniami. Jednym…