Jak wykorzystać ikony w marketingu internetowym?

Z pewnością zwróciłeś już nie raz uwagę, że umieszczona w tekście ikona na stronie zmieniła wydźwięk całego tekstu.

A co bardziej ciekawe czasami w ogóle można nimi zastąpić całą komunikację. Znaczenie ikon (piktogramu) jak i innych grafik w dużym stopniu jest wynikiem kultury w jakiej się wychowaliśmy. To nasza kultura i wyuczone zasady nadały ikonom konkretny wydźwięk. Ikony jak i grafiki z czymś nam się kojarzą w efekcie w taki sposób je interpretujemy (np. symbol kosza na ekranie monitora, czy znaki drogowe). Dlatego też ikony wykorzystywane są często w marketingu do komunikacji.

Spis treści

Toggle

Czym są i do czego służą ikony?

Ikony to symbole przeważnie proste grafiki, które symbolizują w konkretnej kulturze np.:

jakieś czynności,
uczucia, zachowania,
miejsca,
przedmioty,
aplikacje, programy,

Dzięki tym symbolom i przypisanym im znaczeniom wiemy np. jak mamy się poruszać na stronie internetowej. Chociaż nie tylko jak już napisałam wcześniej znaki drogowe to w większości również ikony. A zdecydowano się na ten krok ponieważ ikonę szybciej zinterpretujemy niż pisany tekst. Po za tym wiele osób jest wzrokowcami – więc grafiki bardzo szybko mogą im się rzucić w oczy.

Ikony poza treścią wykorzystujemy też np. w formie favicon na belce adresu (jako identyfikator, wyróżnik witryny), albo jako skróty służące do uruchamiania programów. Zastanów się ile ikon symbolizujących aplikacje masz w swoim smartphonie. Na pewno nie jedna i to już na dzień dobry bez instalacji innych aplikacji.

Dodatkowo dużo tych symboli przekracza granicę językową. Jedyne ale to poprawnie je zinterpretować. By tego dokonać trzeba mieć konkretny kontekst a go daje nam w wielu sytuacjach kultura. Jednak nie tylko ta, którą spotykamy na co dzień na ulicach naszych miast czy w domach – liczy się także np. kultura online.

Jak dobrać ikonę do strony lub bloga?

W większości przypadków, przy doborze ikon sugerujemy się tym by pasowały one:

naszej strony internetowej (jej kolorystyki, stylu i tematyki)
zachowywały zasady estetyki
by nie było problemów z ich interpretacja (miały jasny i czytelny przekaz zgodny z przyjętymi zasadami)

Przynajmniej tak powinno być. Bo w praktyce różnie bywa. A to nie koniecznie dobre dla budowy marki. Ikony w marketingu są bowiem często kluczowym elementem.

Szczególnie widać to np. po nowoczesnych stronach www lub chociaż gdy posadzimy przed komputerem osobę, która ma mały kontakt z witrynami internetowymi. W tedy nagle okazuje się, że nawet najbardziej logiczna ikona taka już nie jest. Dopiero po rozmowie lub zdobyciu praktyki zaczyna ona „rozpoznawać” ikony jako umowne znaki.

Skąd brać ikony na swoją stronę?

Ikony można brać z różnych miejsc. W praktyce jednak pytanie brzmi jakie lub które ikony. Często bowiem ikony programów jak i kanałów social mediach (w mediach społecznościowych) nie koniecznie są spotykane jako jeden zestaw. Warto na to zwrócić uwagę..

W większości jednak takie ikony można zrobić samemu (a przynajmniej próbować) lub pobrać z jakiegoś źródła (darmowego lub płatnego). Jednych i drugich w internecie jest całkiem sporo.

Ja się może jednak skupię w tym wpisie na darmowych źródłach ikon ponieważ z tymi ikonami różnie bywa. Nie wszystkie można od tak umieścić na swojej stronie. Wiele z nich jest bowiem ograniczonych prawami autorskimi. W efekcie czego czasem jesteśmy zobligowani do umieszczenia informacji o tym, kto jest autorem konkretnego obrazka.

Przykładowe strony z ikonami na strony i blogi:

Podsumowanie

Z pewnością ikony warto stosować. Zarówno w tekście, w strukturze strony czy sklepu czy chociaż by w infografikach. Ich zastosowanie choć nie zawsze dla wszystkich w 100% czytelne jest pod wieloma względami doskonałym sposobem na porozumiewanie się – komunikację wizualną z odbiorcą.

Ich znaczenie jest uniwersalne a tym samym pokonać barierę językową (z kulturową i zwyczajową może być różnie). Bo choć tekst może być nie zrozumiały to po grafice można się domyśleć co autor mógł mieć na myśli. A tym samym zbudować w prosty sposób wzbogacić tradycyjny marketing.