Categories: Pojęcia

Czym jest Eye tracking?

Eye tracking okulografia

Eye tracking znana też w języku Polskim jako okulografia (śledzenie ruchu gałek ocznych) to jedna z metod badawczych stosowana w różnych dziedzinach (takich jak psychologia, medycyna, interakcja człowiek komputer). To co jednak najistotniejsze wciąż znajduje ona coraz to nowsze zastosowania.

Spis treści

Toggle

Co to jest Eye tracking?

Eye tracking to metoda badawcza polegająca głównie na śledzeniu ruchu gałek ocznych. Dzięki czemu możemy się dowiedzieć np. które elementy strony, tekstu, ulotki zwracają największą uwagę użytkownika. Czyli na co on patrzy i ile czasu mu to zajmuje. Nie oszukujmy się nie każdy element witryny w równy sposób wydaje się nam równie angażujący.

Stosowana jest ona już od ponad 100 lat. Oczywiście z zastosowaniem różnych metod badawczych.

Badania tego typu wykorzystuje się jak już wspomniałam w różnych dziedzinach. Począwszy od marketingu przez kognitywistkę po neurologię. Na podstawie właśnie tego typu badań Google stworzył swoją teorię Złotego Trójkąta Google.

Jak działa Eye tracking?

Współcześnie badania te w większości wykonywane są z pomocą specjalnych okularów (eyetrackerów), które nie tylko na bieżąco obserwują oko badanego, ale również to na co patrzy. W swojej pracy wykorzystują one podczerwień, uzyskane wyniki zaś zapisują. Urządzenia te są w stanie określić na co patrzy użytkownik dzięki odbiciu od rogówki.

Uzyskane w ten sposób dane muszą być później przeanalizowane. Gotowy efekt badania wizualizuje się np. w postaci map ciepła (heatmap). Gdzie najciemniejszym kolorem zaznaczone są miejsca, na których najdłużej skupiał się wzrok badanej osoby lub grupy.

Mapa eyetrackingu – tzw. heatmap z 2005 roku (źródło: https://wenet.pl/blog/eyetracking-czyli-e-marketing-z-heat-map/)

Zastosowania Eye tracking – przykłady

Eye tracking (okulografia) jak już pewnie zauważyliście posiada naprawdę wiele różnych zastosowań i co istotne co chwilę znajduje nowe. Dlatego też trudno jest wymienić wszystkie zastosowania tej metody badawczej. W większości przypadków najczęściej wykorzystuje się ją jednak do:

Badania użyteczności stron internetowych (UX): Metoda ta pozwala nam zobaczyć, w jaki sposób użytkownicy poruszają się po stronie. Dostrzec elementy, które przyciągają ich uwagę, spełniają swoją rolę lub powodują problemy. Dzięki czemu projektanci są w stanie poprawić błędy, uczynić stronę bardziej przyjazną i intuicyjną dla odbiorcy.
Marketing i reklama: Dzięki Eye trackingowi możemy zrozumieć, które części reklamy (np. w internecie, w prasie, w sklepie). Co przyciąga najbardziej uwagę klientów. Dzięki czemu można dokonać niezbędnej optymalizacji projektów reklamowych i zwiększenie ich efektywności.
Badania medyczne i neurologiczne: Eye tracking można również wykorzystać do diagnozowania i monitorowania chorób neurologicznych. Jak również do oceny rozwoju i funkcjonowania wzroku u dzieci. Można bowiem dzięki temu wychwycić różne anomalie zanim jeszcze wystąpią inne objawy.

Podsumowanie

To wszystko co tu napisałam to jedynie fragment tego zagadnienia. Temat jest bowiem dość obszerny i w dużym stopniu zależy od tego w jakiej dziedzinie chcemy go rozwijać. Mnie osobiście interesuje głównie w kontekście UX i szeroko rozumianego marketingu. Was może interesować zupełnie inne zastosowanie.

Jeśli macie na to ochotę podzielcie się w komentarzu, czy mieliście kiedyś do czynienia z tą metodyką badawczą?