Co to jest atrybucja? I czy przydaje się w marketingu?

Co to jest atrybucja?

Kiedy zazwyczaj słyszymy o atrybucji po chwili przychodzi nam na myśl przypisywanie określonych cech (atrybutów) rzeczy, osobie, zwierzęciu lub roślinie. Z ich pomocą można następnie nie tylko rozróżniać je między sobą, ale także łączyć w różnego typu grupy.

To jednak nie wszystko! Atrybucja może być bowiem dużo bardziej rozbudowanym „narzędziem”, które można ją zastosować także do innych celów. A o tym do jakich dowiecie się poniżej. Zacznijmy jednak od podstaw:

Spis treści

Toggle

Co to jest Atrybucja – definicja słownikowa?

atrybucja

1. «przypisanie dzieła sztuki o nieznanym autorstwie konkretnemu artyście czy szkole»

2. «upatrywanie przyczyn jakichś zachowań w cechach charakteru, potrzebach danej osoby lub w uwarunkowaniach społecznych i środowiskowych»

3. «połączenie rzeczownika z przymiotnikiem, który w tym połączeniu pełni funkcję przydawki, np. czarny koń»

4. «prawo przysługujące jednostce albo instytucji»
• atrybucyjny
https://sjp.pwn.pl/sjp/atrybucja;2551136.html

Czym jest Atrybucja? – wyjaśnienie

Atrybucja może być więc traktowana jako przypisywanie danej rzeczy, wydarzeniu, osobie jakiś konkretnych cech / właściwości / funkcji. Przykładowo: atrybutami w sklepie internetowym dla koszulki będą kolor, rozmiar, nadruk, krój (model). Taki podział prawidłowo przeprowadzony umożliwia nam identyfikację produktu lub potrzeby oszczędzając czas na szukanie.

Atrybucja wykorzystywana może być w wielu dziedzinach takich jak sprzedaż, marketing a nawet życie codzienne.

Atrybucja wykorzystywana jest również przez wiele programów do analizy zachowania klientów. Dzięki niej można np. lepiej śledzić ścieżki zakupowe, poruszanie się w obrębie witryny.

Rodzaje spotykanych atrybucji

Głównie spotykam się z atrybucjami typu:

atrybucja zewnętrzna,
atrybucja wewnętrzna (dyspozycyjna),

Najczęściej używaną formą z tego podziału jest atrybucja wewnętrzna. Wynika to z naszej psychologii, przywiązujemy często bowiem większą uwagę naszym wewnętrznym odczuciom niż zewnętrznym czynnikom.

Gdzie stosuje się atrybucję?

Atrybucję stosować możemy praktycznie wszędzie. Oznacza to, że stosuje się ją również np. w Marketingu czy Google Analytics, Google ADS. Oczywiście w zależności od tego gdzie stosujemy atrybucje będzie się ona od siebie różniła. W końcu będziemy rozważać inne dane lub rzeczy.

Atrybucja w marketingu może dotyczyć np. czasu przebywania odbiorców na naszej stronie internetowej, zachowaniu odbiorcy w obrębie witryny. Atrybucja może również dotyczyć tego jak konkretna reklama lub grupa reklam oddziaływają na klientów. Myślę jednak, że ten temat zasługuje na osobny artykuł.