W pozycjonowaniu wszystko ma znaczenie. Począwszy od kodu (min. właściwe zoptymalizowane znaczniki) po samą treść. Dlatego tak istotne jest by była ona niepowtarzalna. Oczywiście część znaczników kodu strony będzie się powtarzać wielokrotnie na innych stronach – jednak w przypadku treści sprawa wygląda inaczej.
Duplicate Content to określenie z języka Angielskiego i tłumaczone może być na język Polski jako duplikaty treści. O sytuacji tego typu mówimy kiedy mamy do czynienia z identycznymi tekstami (lub ich fragmentami) w obrębie jednej witryny (np. kilka podstron serwisu ma identyczny tekst) lub pomiędzy różnymi stronami internetowymi (np. w przypadku identycznego opisu produktu w sklepie internetowym). Do sytuacji takich dochodzi z różnych przyczyn czasami niezależnych od nas samych (opisy produktu dostarcza często producent).
Z duplikacją treści możemy mieć do czynienia kiedy np.:
Duplikaty treści mogą mieć bardzo negatywny wpływ na pozycję strony internetowej w wynikach pozycjonowania. Szczególnie, że wyszukiwarką zależy na wysokiej jakości treści, a zdublowana treść nie koniecznie taką wartość przedstawia.
W sytuacji więc kiedy wyszukiwarka internetowa na trafi na stronę, gdzie zachodzi taka sytuacja, może podjąć decyzję o nałożeniu filtra. Oczywiście nie koniecznie na całą witrynę internetową a np. na konkretną podstronę (artykuł, wpis). Działanie to ma na celu uzyskanie jak najbardziej wartościowych wyników wyszukiwania.
W takich sytuacjach pojawia się jednak pytanie, która strona zawiera oryginalne treści. Rozstrzygnięcie tego sporu może być problematyczne nawet dla zwykłego człowieka a gdzie dopiero dla sztucznego bytu. W takiej sytuacji robot wyszukiwarki posłuży się algorytmem. To on oceni, kto jest autorem tekstu. Czy zrobi to poprawnie trudno powiedzieć? Na pewno jednak weżnie pod uwagę:
Z pewnością już domyślacie się co się stanie w sytuacji, kiedy duży portal „skopiuje treść” z małej strony internetowej. Algorytm prawie na pewno uzna, że to ten duży jest autorem. Pół biedy, jeśli na stronie znajdują się odnośniki do tego małego portalu.
Na szczęście lub nie szczęście w tym przypadku słabsza strona uzyska tylko gorszy wynik w wynikach wyszukiwania.
Duplikat zewnętrzny na stronie internetowej, ma miejsce w sytuacji kiedy dwie lub więcej stron internetowych posiada taką samą treść. W takiej sytuacji nie trudno się domyślić, że treść mogła być skopiowana z jednej strony i umieszczona na kolejnych. Z duplikacją zewnętrzną na stronie internetowej mamy do czynienia kiedy:
Oczywiście można kopiować drobne fragmenty tzw. “cytaty”. Jednak trzeba to robić z głową! A na stronie umieszczać także inną tym razem już wartościową treść.
Wbrew pozorom do tego typu sytuacji dochodzi bardzo często. Wielu osobą nie chce się samemu tworzyć nowych treści lub nie czują się na siłach by samodzielnie taką stworzyć. W efekcie kopiują tekst od konkurencji. Co w praktyce powoduje, że pojawiają się witryny o identycznej treści. A jedna z tych stron po pewnym czasie zacznie tracić na pozycji.
Duplikaty zewnętrzne często występują w sklepach internetowych gdzie właściciele zobligowani są do zamieszczenia tekstów producenta. W takiej sytuacji czasami warto jest dodać coś od siebie, czyli spoza opisu producenta.
Duplikat wewnętrzny jest to powielony tekst znajdujący się na naszej stronie. Pojawia się on w sytuacji kiedy:
W celu uniknięcia takiej sytuacji jeżeli musimy koniecznie pobierać treść z innej strony (np. sklepy internetowe opisy towarów) warto:
Warto również na stronie wziąć pod uwagę dodanie przekierowań. Tak by identyczne strony się nie dublowały.
Jeśli dobrze wykonamy proces po kilku dniach lub tygodniach nasza strona powinna móc osiągnąć wyższe pozycje.
Więcej informacji o tym czym jest duplikat i jak postrzega go Google znajdziecie na stronie Google Search Console.
Google dokłada wszelkich starań, by indeksować i pokazywać jedynie strony zawierające wyróżniające się treści. Stosowanie takiego filtrowania oznacza, że jeśli na przykład w witrynie występują artykuły w wersji standardowej i do druku, a żadnej z nich nie zablokujesz metatagiem noindex, w wynikach wyszukiwania wymienimy tylko jedną z wersji.
Powielanie treści nie jest podstawą do podejmowania działań przeciwko witrynie, chyba że ma ono na celu oszustwo i manipulowanie wynikami wyszukiwarki. Jeśli problem powielania treści występuje w Twojej witrynie i nie zastosujesz się do powyższych rad, sami wybierzemy tę wersję treści, która będzie pokazywana w wynikach wyszukiwania.
To czy ktoś skopiował od nas treści tworząc problem z duplicate content można zrobić na kilka sposobów. Konkretnie chodzi o to, że możemy to zrobić samodzielnie ręcznie lub użyć do tego jakieś aplikacji.
Duplikaty można sprawdzić wpisując fragmenty strony do wyszukiwarki (google.pl). Po prostu kopiujemy fragment tekstu strony następnie wklejamy go w oknie wyszukiwarki. W wynikach wyszukiwania powinny pojawić się następnie strony zawierające identyczne bądź bardzo zbliżone treści. Jeśli strona nie ma duplikatów witryny, które nam się pokażą będą miały tylko pojedyncze słowa takie jak na sprawdzanej stronie. Jeśli jednak będą identyczne to znaczy, że znaleźliśmy duplikat, takich witryn może być kilka. Dla precyzji wyszukiwania warto skopiowany tekst umieścić w cudzysłowiach.
W Internecie jest kilka stron, które wyposażone są w specjalne wyszukiwarki umożliwiające nam znajdywanie innych witryn posiadających ten sam tekst co nasza strona. Takie porównywarki treści nie zawsze są dokładne a znalezione przez nie „identyczne treści” tak naprawdę nie stanowią problemu lub w ręcz przeciwnie. Dlatego warto samodzielnie zweryfikować otrzymane wyniki.
Takie specjalne wyszukiwarki duplikatów znajdziecie np.
Wszystkie powyższe aplikacje są bardzo proste w obsłudze i nie powinny nikomu sprawić problemu.
Istnieją 3 metody usuwania duplikatów z naszych stron.
Pierwszym z nich jest przekierowanie 301 stosowane w sytuacji kiedy posiadamy dwie lub więcej stron zawierających tą samą treść. Jest to przekierowanie permanentne powodujące iż użytkownicy zostają przekierowani automatycznie z jednego adresu na drugi. Nie będę dużo o nim pisać gdyż opisałam je już w innym wpisie.
Drugą jest tag rel=canonical umieszczany w nagłówku strony. Nie jest on widoczny dla zwykłych użytkowników ale interpretowany przez roboty wyszukiwarki (specjalne programy z czytające kod strony). Tag ten zawiera informacje, która strona jest oryginałem:
<link rel="canonical" href="http://aurainweb.pl/strona/" />Umieszcza się go na stronach będącymi duplikatami i wskazuje jedną z nich jako odginał. Ważne by wszystkie takie same strony pokazywały jedną konkretną a nie każda inną.
Trzecią metodą jest zastosowanie noindex, follow tagu meta robots. Podobnie jak canonical umieszcza się go w nagłówku pomiędzy znacznikami <head></head>
<meta name=”robots” content=”noindex, follow” />Tag ten ma za zadanie blokować indeksacje w przeglądarce.