To pytanie zadaje sobie wiele osób, które stanęły przed wyzwaniem zaprojektowania tego typu strony. Z jednej strony, stronka taka jest bowiem osobnym bytem niezależnym reszty witryny firmowej z drugiej musi być powiązana bo reprezentuje usługę, produkt oferowany przez firmę.
Czym jest Landing Page?
Landing Page czyli strona lądowania / strona docelowa to witryna internetowa, której głównym zadaniem jest zbieranie ruchu na stronie. Poświęcone są one głównie jednej pojedynczej ofercie – usłudze, produktowi (czasem grupie produktów np. z jednej serii), zapisowi na wydarzenie (np. webinar, konferencja).
Całość treści takiej strony związana jest bezpośrednio z tym co jest na niej oferowane.
Na tego typu witrynę trafia się przeważnie dzięki:
- reklamą w internecie (np. w Google, social media),
- linkom, banerom w newsletterach.
Pracując przy budowie stron internetowych spotkałam się kilkukrotnie z sytuacją, że moi klienci mylili Landing Page z One Page. Powodem tego typu błędów jest najczęściej brak wiedzy na temat obu typów witryn. Wielu osobą obojętne było co mają ważne żeby coś było. Myślę jednak, że w miarą upływu czasu wiedza na ten temat rośnie i coraz mniej osób popełnia ten błąd.
Jakie są charakterystyczne cechy Landing Page?
Przede wszystkim dobrze stworzony Landing Page powinien mieć:
- Minimalistyczny układ – brak menu nawigacyjnego oraz zbędnych linków .
- Skupienie na jednym celu – poświęcony 1 konkretnemu tematowi np. zapis na webinar, złożenie zamówienia.
- Prosta nawigacja – zawartość Landing Page powinna być tak ułożona by prowadziła w prosty i czytelny sposób.
Jak powinien wyglądać Landing Page?
Przede wszystkim powinien być spójny! Każda z jego sekcji powinna pasować do poprzedniej tworząc optycznie jedną całość w obrębie każdego ekranu.
By to osiągnąć trzeba zwrócić uwagę na umieszczone na nim elementy takie jak:
- spójne nagłówki, akapity, wypunktowania i pogrubienia,
- wyraźny podział sekcji,
- grafiki mogą zostać użyte w podziale.
Kolejną istotną rzeczą jest język stosowany na Landing Page. Powinien on sugerować odbiorcy, że oferta ta jest dla niego korzystna. Coś dzięki niej zyska.
Struktura Landing Page
Zastosowanie tych elementów to dopiero początek bo trzeba też zwrócić uwagę na to jak chcemy to przekazać. Kolejnym krokiem jest podział na sekcje. Zdaniem specjalistów sprawdzą się:
Sekcja Hero
Jest to pierwszy widoczny ekran dla odbiorców. Sekcja ta nie powinna być zbyt długa, jednocześnie jednak informować o tym w jakim celu powstała strona.
Zawierać ona może grafikę, wideo czasem formularz i CTA (wezwanie do działania, zachęta do skorzystania z oferty). W zależności od celu w jakim powstaje Landing page.
Trzeba też pamiętać o logo lub innym identyfikatorze dzięki, któremu odbiorcy będą mogli zidentyfikować autora.
Korzyści i cechy oferty
W tej sekcji w prosty sposób posiniliśmy wyjaśnić dlaczego klient powinien skorzystać z tej konkretnej oferty. Co ją wyróżnia na tle innych.
Dowód społeczny (Social Proof)
W tej sekcji należy umieścić opinie oraz referencje osób, które już skorzystały z podobnej oferty (np. kupiły wcześniej produkt). Mogą też być to logotypy firm, które są partnerami, sponsorami.
Wszystko to by zdobyć zaufanie odbiorcy.
CTA
By nie zmuszać czytelnika do przewijania warto jest dodać koleją możliwość skorzystania z oferty. Czyli np. kolejny przycisk lub formularz.
„Kup teraz” lub „Zapisz się” – w zależności od naszych potrzeb.
Dane kontaktowe
Na koniec trzeba jeszcze raz przypomnieć kto jest autorem. Umieszczamy wiec tutaj dane kontaktowe.
Dodatkowe sekcje
Jeżeli nasza oferta tego wymaga warto zadbać o dodatkowe sekcje z opisem produktu oraz odpowiednimi grafikami. Pamiętaj – ludzie często skanują stronę w cale jej nie czytając. Wzrok ich zatrzymuje się jednak na grafikach.
Więc warto na nie zwrócić uwagę.
Podsumowanie
To co napisałam powyżej to oczywiście teoria. W praktyce każdy Landing Page jest trochę inny. Trzeba go bowiem dostosować nie tylko pod ofertę, ale i grupę docelową. Dzięki czemu nie będzie on odstraszał odbiorcy a wręcz przeciwnie zachęcał do wykonania określonych działań.
źródła:
- https://www.ministerstworeklamy.pl/blog/strony-www/profesjonalny-landing-page/
- https://www.getresponse.pl/blog/po-co-ci-landing-page-dlaczego-lepiej-nie-kierowac-ruchu-na-strone-glowna
- https://www.ltb.pl/7-elementow-skutecznego-landing-page/